Google马岳：新一代移动网站是HTML5变现的增长点
Google马岳：新一代移动网站是HTML5变现的增长点
by 氧分子 · 2016 年 06 月 14 日
近日，由HTML5梦工场举办的“2016·iWeb峰会”在上海举行，这是第五届iWeb峰会内地巡回计划的第一站，本站峰会由“主题峰会”、“游戏专场”、“工具应用专场”以及“数字营销专场”四大板块组成。
氧分子网（）讯 Google商业合作部业务总监马岳在峰会现场演讲中表示，Google早在2010年就在中国大力推广移动，然而关于是推广移动APP还是移动网站，内部讨论过很多次，在中国移动APP是非常主流的，很少有人讨论移动网站。但很多国际方面数据分析表明，包括北美、欧洲、拉美甚至亚太的很多国家比如日本，移动网站收入基本都是移动APP的两倍。
用户是第一位的：移动APP还是移动网页？
马岳在iWeb峰会上的演讲，从听众的角度上理解，最为简答的说法就是：移动网站可以和APP的用户体验一样好，是重要的经济增长点。
6月初，互联网女皇Mary Meeker发布的新一年互联网报告显示，全球互联网用户已达到30亿，覆盖率达到42%，除印度之外总体增长速度持平。智能手机出货量的增幅在大幅放缓，这意味着市场有一个变化。马岳随即抛出问题：“当风速放缓，风口上的猪还能飞吗？我们面临这个后风口时代要怎么做呢？”
马岳指出，移动的重要性毋庸置疑，但移动一直都包含两部分，移动APP和移动网站，都是基于用户的同一个移动设备。移动APP因为用户体验好往往占用了手机用户的八成时间，而移动网站只占用两成，所以之前甚至有一种说法“移动网站是否已死？”，但很快Morgan Stanley的一组数据表明时间不等于价值，在很多行业尤其是旅游、零售、金融保险等移动网站的表现都优于APP。即便是APP主导的游戏，马岳也给出Slither、Cut the rope这样的国际案例说明H5版本是该游戏所有版本收入的重要组成。
从国际趋势聚焦到国内，中国移动市场的集中度非常明显，包括微信、Baidu地图、淘宝、QQ、UC等，三大集团在移动用户时间分配上占比高达七成。用户经常使用的APP是非常有限的，然而移动网页的浏览却非常广泛，也就是说通过移动网站的方式中小厂商更容易广泛获取用户。网页能规避APP找到链接、打开应用市场、下载安装等步骤，直接打开，用户就更容易接触，更容易获取内容。当然，由于移动网页的用户体验和APP还是有一定差距，所以在此之后的用户留存就面临很大挑战，然而正是由于这种挑战，也为网站提出了一个巨大的机遇：如果移动网站的用户体验和APP一样好，是否可以吸引下一个十亿(1 Billion)用户呢？
“于是Google提出了新一代网页应用——Progressive Web Apps(简称PWA)”马岳补充说道：“通俗来讲，就是用户能在网页上达到一个APP的用户体验，速度非常快，可以跟用户互动，有非常好的转化，用户的留存率非常好。用户可以在网站和APP中自如切换，二者之间的界限越来越模糊，只要体验好，用户自然会选择。而Google的PWA解决方案不仅能帮助网站实现在很多不发达的国家及地区，甚至是2G网络下实现流畅的网站浏览、离线浏览，还能像APP一样一键添加到手机首屏，发送推送消息等。
解决了移动网站的用户留存问题，如何把留下的用户转化为“经济”呢？
产品变现：程序化购买
解决用户留存的问题后，包括H5游戏在内的所有厂商最为关注的点是如何变现。马岳提出一个“变现力”的概念，她认为，无论是一个好的企业还是一款好的产品，变现力很重要。首先要在规划初期就要把变现考虑其中，其次就是要达到变现的跨平台、跨区域。跨平台不单单是指移动设备上的APP和网页，还要考虑传统PC，甚至可穿戴设备、家电和汽车。而HTML5就具有“天生的跨平台优势”。
具体到广告变现，从马岳公布的数据来看，中国的互联网广告在2015年超过了电视广告并且今年会达到所有媒介广告购买的50%以上，但是互联网广告也存在非常多痛点，马岳表示跨平台的“程序化购买”势在必行，并预计在2017年程序化购买会达到互联网广告的30％。
